BAGAIMANA CARA MENCARI PELUANG DI LINGKUNGAN PEMASARAN?



A. Menganalisis Lingkungan Makro
  • Tren adalah arah atau urutan peristiwa-peristiwa khusus yang memiliki beberapa momentum dan mampu bertahan lama.
  • Perusahaan dan pemasok, distributor, pelanggan, pesaing, dan masyarakat semuanya bekerja di bawah kendala kekuatan dan tren lingkungan makro yang membentuk peluang dan menimbulkan ancaman
Kekuatan global yang mempengaruhi pemasaran antara lain:
  • Percepatan yang sangat besar dalam transportasi, komunikasi dan transaksi keuangan internasional, yang mengakibatkan pertumbuhan perdagangan dan investasi dunia yang pesat, terutama perdagangan tiga poros (Amerika Utara, Eropa Barat, Timur Jauh).
  • Berpindahnya kapasitas dan keterampilan manufakturing ke negara-negara yang biayanya lebih rendah.
  • Munculnya sejumlah blok perdagangan, seperti Uni Eropa dan sejumlah negara penandatangan NAFTA
  • Masalah utang yang sulit dipecahkan, disertai dengan peningkatan kerentanan sistem keuangan internasional
  • Bergeraknya sejumlah negara bekas sosialis ke arah perekonomian pasar yang diikuti oleh swastanisasi yang pesat atas perusahaan milik negara
  • Terbukanya secara perlahan-lahan pasar utama baru, seperti Cina, India, Eropa Timur, negara-negara Arab, dan Amerika Latin.
  • Meningkatnya konflik etnik dan agama di sejumlah negara dan wilayah tertentu

B. Lingkungan Demografi
1. Pertumbuhan Populasi Dunia
  • Pertumbuhan populasi dan konsumsi yang tidak terkendali akan menyebabkan pasokan pangan yang tidak mencukupi, habisnya mineral yang penting, kepadatan populasi, polusi, dan penurunan mutu kehidupan secara keseluruhan.
  • Pertumbuhan populasi dunia yang meledak itu memiliki implikasi besar bagi dunia bisnis.
  • Populasi yang meningkat tidak berarti pasarnya meningkat, kecuali jika pasar itu memiliki daya beli yang memadai.

2. Bauran Usia Populasi
  • Meksiko, negara dengan populasi muda yang sangat besar dan pertumbuhan populasinya sangat pesat
  • Di kebanyakan negara, wanita tidak memiliki cukup bayi untuk menggantikan orang yang meninggal.
  • Akibatnya akan lebih sedikit pekerja yang akan menggantikan mereka yang akan pensiun.

3. Pasar Etnis dan Pasar Lain
  • Dengan beragamnya suku dan ras serta kebutuhan dan keinginan mereka yang bermacam-macam, perusahaan-perusahaan berjuang untuk memperbagus produk dan pemasaran mereka untuk menjangkau etnis yang paling berpengaruh

4. Kelompok Pendidikan
  • Populasi dalam masyarakat mana saja terbagi ke dalam lima kelompok pendidikan: buta huruf, tidak lulus SMA, lulus SMA, lulus perguruan tinggi, dan lulus profesi.

5. Pola Rumah Tangga
  • Rumah tangga tradisional terdiri dari suami, istri, dan anak-anak (terkadang juga termasuk kakek nenek)
  • sedangkan, rumah tangga non-tradisional terdiri dari lajang yang hidup sendiri, orang dewasa dengan jenis kelamin berbeda atau sejenis yang hidup bersama, keluarga dengan orang tua tunggal, pasangan tanpa anak, dan orang tua yang anaknya telah mandiri. 
  • Masing-masing kelompok itu memiliki kumpulan kebutuhan dan kebiasaan pembelian yang berbeda.

6. Pergeseran Populasi Secara Geografis
  • Perusahaan-perusahaan dan wirausahawan yang melihat ke depan mengambil keuntungan dari pertumbuhan dalam populasi imigran dan memasarkan barang-barang mereka secara khusus kepada anggota populasi baru ini


C. Lingkungan Makro Utama Lainnya
1. Lingkungan Ekonomi
  • Daya beli yang ada di dalam suatu perekonomian tergantung pada pendapatan harga, tabungan, hutang dan ketersediaan kredit berjalan.
  • Para distributor harus memberikan perhatian yang khusus pada kecenderungan utama dalam pendapatan dan pola pengeluaran konsumen.

2. Lingkungan Sosial-Budaya
  • Kepercayaan dan tata nilai dasar diteruskan dari orang tua kepada anak dan diperkuat oleh lembaga-lembaga sosial utama-sekolah, gereja, dunia usaha dan pemerintah.

3. Lingkungan Alam
  • penurunan yang drastis pada kondisi lingkungan alam nampaknya menjadi salah satu isu yang dihadapi pelaku dunia usaha dan masyarakat

4. Lingkungan Teknologi
  • Pemasar harus memperhatikan trend-trend berikut dalam teknologi :
  1. Langkah perubahan teknologi yang semakin cepat 
  2. Kesempatan Inovasi yang tidak terbatas 
  3. Anggaran riset dan pengembangan yang bervariasi 
  4. Regulasi yang meningkat atas perubahan teknologi.
5. Lingkungan Politik-Hukum
  • Lingkungan politis terdiri dari hukum, badan pemerintah, dan kelompok berpengaruh yang mempengaruhi dan membatasi berbagai organisasi dan individu dalam masyarakat.
  • Pengaturan bisnis mempunyai sejumlah maksud :

  1. Untuk melindungi perusahaan satu sama lain
  2. Melindungi konsumen dari praktek bisnis yang tidak   adil
  3. Melindungi kepentingan masyarakat dari perilaku bisnis yang tidak terkendalikan.


0 Response to "BAGAIMANA CARA MENCARI PELUANG DI LINGKUNGAN PEMASARAN?"

Post a Comment

Iklan Atas Artikel

Iklan Tengah Artikel 1

Iklan Tengah Artikel 2

Iklan Bawah Artikel